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休闲食品包装的未来在哪里？(二)

万树开花季节，你能万花丛中就能快速的找到自己家的花吗？你不能，消费者更不能。所以拥有易于识别的品牌识别系统成为品牌做大做强最有力的砝码。大凡成功的品牌都有这样不可缺少的砝码，比如雀巢、可古筝口可乐、百事等。

3、从产品特性传达来看

不溶在手，只溶在口 M M巧克力豆这句著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，至今仍然流传至今。其精准的产品定位为M M巧克力在市场上树立了独树一帜的品牌地位，其鲜明的产品形象传达至今仍成为它的核心卖点。

可见一个具有独特卖点的产品，必定能引起市场的大力赞扬与追捧，而那些用华丽词澡堆彻成的产品定位则会淹没在千万没有个性的大军里。比如：什么 百年经典 香浓 美味 金属吊顶之类的常用词汇依然占据着包装视觉的醒目位置。

4、从社会角度来看

2007年月饼过度包装问题开始首度引起社会关注。一个因为中秋团圆而成为餐桌必备的食品，如果要经过重重包装才能费力的打开，有可能还会让你吃到什么 吉祥之物 ，这种行为引起大众媒体报道和消费者的反感。

可细心的消费者会发现，不仅是月饼，很多产品都被越来越华丽的外表重重包裹。有些外表看起来大方得体、大小适中的包装产品，满心欢喜的送数学家教给亲人朋友，却被发现重重包装之下内容所占比例不过1/学校家具5大小而已。更有甚者，包装用厚实的木质或镶嵌珠宝用品来增加产品本身的份量和价值，从而造成了实际产品与其售价严重名不副实的现象越来越多的发生。

在世界越来越追求环保的今天，过度包装不再是一种价值的体现，而被越来越多的人称之资源浪费与污染。

三、良好的包装于休闲食品的重要性

1、成功企业包装的启示

纵观一些成功的企业品牌识别我们发现，成功的企业包装一定具备以下共性：统一的、鲜明的并不断被创新的。

比如说家乐、德芙这样的国际品牌，旗帜鲜明的一条飘带，成为最易被识别的符号，连同符号所传达的诱惑力一起成为消费者必须关注的热点。好的包装它一定传达的是统一的视觉，用同一种声音在对消费者说话，而不是今天换一个颜色、明天改一个字体的让消费者在脑海里不停更新与接受。不仅他们不买帐，对于品牌的成长来说也是极其有害的。

、包装赋予消费者对一个企业的信赖感

包装对于一个企业来说，是一个企业形象的借“1臂之力”维持者，也是一个企业带给消费者最接近的感受。比如说有些人就是喜欢喝可口可乐，有些人就是爱吃棒约翰的PIZZA，有些人就是喜欢德芙的的巧克力。没办法，作为市场调查来说，也许你会找不到原因。这源自于包装在日常生活和消费食用的无形中传递给消费者的信赖感，这种信赖源于对品牌的信赖、对产品的信赖，是企业的最大资产3日全国钢坯价格整体安稳。

3、最终让消费者买单是一个包装的根本目的

无论休闲食品包装产业创新的去向最终如何，创新的最终目的还是为了让消费者对产品买单，对产品的外包装由衷的喜欢并产生爱不释手的占有情绪。

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